抖音海外版在美国掀起网红带货风 今日头条否认将出让其股权

财联社(上海,研究员 浩然)讯,2019年,中国最火的Kol(意见领袖)莫过于李佳琦。一句:“美眉们,买它,买它”让多少女生掏空了钱包。当人们还在思索如何提高电商平台流量、降低获客成本,网红带货方式已经悄然成风了。与此同时,美国不少社交媒体平台也在尝试这种新的营销方式,包括Facebook、抖音海外版TikTok等。

视频社交平台TikTok在与美国美妆品牌合作一年以后,各大品牌纷纷利用TikTok的影响力进行营销推广活动,以提高假日购物季的销量。

今年9月,TikTok推出一项名为“创造者市场”(’creator marketplace’)的功能,即为品牌方和Kols牵线,对产品进行推广。

TikTok美国部总经理Vanessa Pappas在接受电话采访时表示:“如果能够促进品牌方和原创视频博主相互交流,那将是我们的胜利。”

据悉,与TikTok 合作的品牌方包括NARS、雅诗兰黛旗下的MAC等。品牌方认为,与TikTok合作是提高年轻群体品牌认识度的一种行之有效的方式。

此外,TikTok还发起了一项名为“标签挑战”的活动,主要目的是让带货博主在平台上打广告,以吸引用户购买产品。TikTok还在尝试将产品的购买链接直接添加到视频中。

社交平台Facebook旗下的Instagram今年也加大了电子商务平台的营销力度,尝试让带货博主在视频中推广产品,方便用户直接在直播中直接购买产品。

美妆品牌EOS公司首席营销官Soyoung Kang表示:“我们非常清楚,与TikTok开展商业活动并获利并不是我们的目标。我们的目标是与一个迅速发展的平台开展深入的合作。”

当然,并非所有的品牌方都对这种营销方式深信不疑。部分社交营销机构认为,从视频博主自制的音乐是否适合品牌定位,到追踪投资回报的不确定性,都是客户们担忧的问题。

近日,TikTok受到来自美国监管部门的压力,美国国家情报部门执行负责人要求对TikTok进行国家安全风险评估。有消息称,今日头条或要出让TikTok部分股权。

今日头条于今日(12月24日)回应称,不打算出售部分或全部TikTok的股权。目前,TikTok在美国的下载量已达到一亿次左右。

原标题:电商应该怎么玩 看海外版抖音在美国掀起网红带货风


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